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聚焦丨高燃、暖心、小确幸,综艺文案的名堂掀开要领

 

比来,让你印象深刻的节目文案是?...



随着《这就是街舞》、《中国新说唱》等一系列潮水文明综艺的上线,节目中“keep real”“peace and love”这样的特点slogan异样成为盛行群集的盛行语,成为节目的出圈利器。



现在,综艺的“包装”早已愈发细腻,精准、到位、有态度的slogan可以说是节目求新求变的一个侧影。网罗slogan在内的节目文案,或特点乖张,或弄笑滑稽,或浓浓的豆瓣文艺风……在舆情官看来,五花八门的文案为节目注解的同时,异样成为激动不雅不雅众的卖点。
有主有次,铺垫内容
那么效果来了,在曾经有大量情节和镜头语言做支持的视频综艺里,人人为甚么会云云看重以文字为主体的文案,大费周章设计出特点纷歧的制品呢?着实也不难想,这就比以下笔写文章:一个好效果都没有,又怎样吸引读者接着往下读呢?

关于综艺节目来讲,文案既是一直一直的主题,也是开门卖召唤的门面。在现在的综艺节目中,人们经常接纳的是主次文案搭配的要领,来进一步填补节目的内容、提升主题,就连看似不经意的花字提醒,也是节目文案的主要组成部门。其中,像《喜欢你我也是》“去爱去生涯”这样作为门面一连的,是主文案。
主文案不只仅是对一切节目内容的归纳综合,与主题接壤,长篇大论地变现出节目的气焰气焰和内在;还要足够亮眼,在节目播出前的宣传期就“一鸣惊人”,给不雅不雅众好印象。

好比《极限寻衅》一开真个主题文案是“这就是命”。在节目中,黄渤、黄磊等向导极限须眉帮经由历程游戏的种种设定体会不合人生角色,更在相互之间的整蛊、结盟、算计当中博得游戏的告成。“极限三傻”、“极限三精”之间的对决,与导演组无规则的玩法就像人生运气运限一样,既重复无常又似乎射中注定,只能感伤一声“这就是命”!
但在节目数次由于游戏尺度和综艺设计被下架整改以后,《极限寻衅》也随之收敛无限反转的节奏。将主题文案更改成“这就是爱”,彰显节目中的公益性和正能量设定,转换节目的气焰气焰和内在。
由于有爱奇艺《偶像演习生》先声夺人,同是偶像选秀综艺的《创作缔造101》被许多网友质疑同质化的内容若何做出新的立意平和焰气焰。官宣定档之时,节目打出“顺风翻盘,向阳而生”的主文案,暗含的“逆袭”主题和强硬昂扬的面目立时吸引许多不雅不雅众的重视力。

随后王菊、杨超出等形状才干着实不出众的女孩顺风翻盘,以致登上最后的出道位,成为去年炎天的耐久不衰的话题。
相较于主文案的归纳综合性,子文案则显得加倍垂直和细腻。它们大多是缩小节目中的某一个镜头,用文字注解内容,砥砺细节转达激动。子文案主要应用在每期节目的详细内容当中,多由花字的形式泛起。

好比在《忘不了餐厅》中,得了阿尔茨海默症的服务生爷爷遗忘刚刚曾经为主人上过一次甜品,在第二次端上甜品的时间,爷爷用机敏的回复减缓尴尬,也带来激动。节目随之用这段话算作当集宣传文案,激动满分。
在《向往的生涯》最新一期中,夙兴的张子枫坐在阳台的板凳上,听天井山野雨滴声声。乡野的清静配上淅淅沥沥的雨声,杂乱的思绪被流放,这不起眼的细节或许就是向往的生涯。
垂直内容,文案特点实足


现在的综艺生态万紫千红、形色互异,综艺文案自然也不克不及千篇一概。制造组会凭证节目的主题平和焰气焰,垂直内容创作,使文案特点实足。

去年,《偶像演习生》《创作缔造营101》等选手综艺扎堆上线,号称“中国偶像选秀元年,“顺风翻盘,向阳而生”等节目文案也随之走红群集,进入年度热词盘货。今年《创作缔造营2019》收官之日,“赤子之心,披荆斩棘”也异常刷屏社交平台。
和爱奇艺《青春有你》的“越起劲,越优良”一样,这些文案都展示出了偶像选秀节目青春壮丽,斗争昂扬的内在和面目,转达满满的正能量,文案泛起出通亮的“青春派”气焰气焰。

关于《这就是街舞》《中国新说唱》《立时电音》这样以潮水文明为题材的综艺来讲,岂论是内容照样主题都面向的都是特点鲜明、气焰气焰前锐的青年群体,是以节目的文案也必将会表达出照顾的态度。
好比之前《中国有嘻哈》的“keep real”、近期播出的《中国新说唱》“就很爱,没在怕”“TIME”、《立时电音》“Rave now”“便可释放”等等,都带有极强的先锋特点化偏向。

假定说这些“态度派”文案似乎直线一样率真、直接,那么《向往的生·活》《忘不了餐厅》《我家那闺女》这类时不时要来慰藉一下不雅不雅众泪腺的情绪慢综艺,文案就像圆形曲线一样圆滑、温润。

《向往的生涯》:“我们在一起,就是向往的生涯”
《妻子的浪漫旅行》:第二季“这一刻,斗胆说爱吧!”
《忘不了餐厅》:“你可以遗忘全球,我不想遗忘你。”
《喜欢你我也是》:“去爱去生涯”


或温馨、或煽情,和着佳宾们的末路怒怒骂、欢笑和眼泪,有一种若人生百态、纸短情长的浓浓鸡汤味。

然则鸡汤喝多了也难免审美疲劳,成为“毒鸡汤”。这时间间辰,雕虫小技的文案编辑还会砥砺字眼,用清新的意象是文案变得讳莫如深,从微信同伙圈式的“岁月静好”酿成豆瓣式的清新的文艺范。
好比之前开创“旅行真人秀”先河的《花儿与少年》,文案就特殊地文艺、温暖。
“除这一生,我们又没有其他时间
能走多远,就走多远。”


又如去年《歌手》的终场文案
“我们把赞赏喜欢过了
似乎,把在世喜欢过了
……
歌以咏志,与有荣焉。”


各色的文案似乎各式综艺的不合色彩,带有显着的气焰气焰分化,修建出不合的综艺气氛和不雅不雅感。而综艺节目组关于综艺文案的砥砺还远不止气焰气焰和遣词造句那么质朴。在寡淡的文字转换为综艺内容的历程当中,制造组也是居心良苦。

首先是从不雅不雅感下去说,在以往,节目文案经常是作为掌管口播、屏幕花字、线下宣传物料等形式泛起,而现在文案的泛起方规则愈来愈细腻巧妙。节目组不只仅会在文案相配的空镜、配乐上大下苦工,会为其定制专门的字体、特效。
好比此前《花儿与少年》中的文案字体,都是佳宾井柏然的手书。以后的《妻子的浪漫旅行》、《中餐厅》等芒果系综艺也延用了这样的设计,划分接纳了佳宾张杰、王俊凯的手写字体。让不雅不雅众大叫欣喜,感伤熏染到了节目组的良苦居心。
太过贴合,内容才是犷悍
有道是:“此时无声胜有声”。

在热烈的综艺里,佳宾或末路怒打闹、或静坐沉思,这些动起来的镜头语言经常不及几句俭梗直白的文字来得震感人心。岂论是《创作缔造营2019》“赤子之心,披荆斩棘”的青春发声,照样《这就是街舞》的态度发声,这些文案都转达除节目的价值不雅不雅,升华了主题。

出彩的文案更是节目砥砺内容的突破口和出圈利器。2014年,湖南卫视首次考试考试推出旅行真人秀《花儿与少年》,为了顺遂推出新综艺看法,组成口碑IP,制造团队花了许多功夫。
但出人意料的是,节目给不雅不雅众留下了最深印象的居然是每期的文案。戳心的案字,治愈的手写字体,搭上总是适可而止的配景音乐,故事应和着文字,一切都刚恰恰。而节目的文案筹谋吴梦知也是以一战封神,成为《花儿与少年》的标志和口碑保证。

近年来,《歌手》形式化的内容和审美使节目走入低谷,但去年入官时终场文案一出,依然有大量粉丝激动落泪,掩护这位“综艺元老”的稳重。谁能想到,比歌王先登上热搜榜第一的会是#歌手 文案#呢?
但月盈则亏,水满则溢。综艺节目追求的是所有的视觉泛起效果,言简意赅的文案只会鹊巢鸠占,破损所有的叙事节奏。就像《妻子的浪漫旅行》中,每位妻子对婚姻生涯的感悟都有节目文案阻拦填补。在视频弹幕中,已有许多网友对扑面而来的浓浓鸡汤味体现不适。

《忘不了餐厅》本就是以晚年聪慧这样极重的社会话题为主题的银发综艺,迟缓的镜头节奏加上节目文案,煽情催泪效果满分。然则频仍的泪点进击也使综艺偏离了原来抓紧心境的作用,劝退许多不雅不雅众。
关于综艺节目而言,文案确切是值得推敲的加分项。但条件必须要拿捏好分寸,内容和时机都适可而止才行。滑稽的是,现在这类文案主要照样集中在情绪、旅游等不雅不雅察慢综艺上,这能否会成为不合综艺类型的分化标志,值得一连不雅不雅望。



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